В основу концепции легли главные природные сокровища Крутинки: большие Крутинские озёра — Ик, Салтаим и Тенис, а также краснокнижные кудрявые пеликаны, самая северная колония которых гнездится на Пеликаньих островах неподалёку от посёлка.

Архитектура малых форм вдохновлена пластикой озёрных волн, а основным цветом проекта выбран голубой — символ воды, простора и природной гармонии. Его дополняют светлые оттенки дерева и зеркальные поверхности, отражающие окружающее пространство и напоминающие водную гладь.

Тема озера продолжается и в мощении общественных пространств: на ключевых площадках рисунок плитки выстроен в ритме расходящихся волн, усиливая ощущение единства всех элементов благоустройства.

Образ кудрявого пеликана становится главным символом проекта и основой его дизайн-кода. Он находит отражение в навигации, декоративных элементах и малых архитектурных формах, а в молодёжной зоне воплощается в виде выразительного арт-объекта, формирующего узнаваемый визуальный акцент пространства.